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　　2025年12月26日，脉脉上一条匿名爆料打破了跨境电商行业的平静：“安克创新大规模裁员，比例接近30%，已有员工完成离职手续签署”。消息一出，迅速在行业内引发震动。尽管安克创新官方第一时间出面否认“情况不属实”，但市场的疑虑并未消散——就在爆料前两周，这家被视为“中国消费电子出海标杆”的企业刚刚向港交所递交上市申请，试图通过“A+H”双平台融资破局；而其三季度财报早已显露疲态：营收增速滑落至19.88%，为2023年一季度以来最低，扣非净利润更是六季度首次同比下滑2.92%，经营活动现金流净额骤降至-8.65亿元，同比暴跌152.38%。

　　流量成本的飙升首当其冲。作为安克的核心销售渠道，亚马逊平台的流量逻辑已发生根本改变。自然流量占比从40%跌至15%，卖家不得不依赖付费广告获取订单。美国站的单次点击成本从1.2美元飙升至2.8美元，在“黑五”等大促期间，甚至出现“投入50万元广告费，利润反而下降一成”的诡异现象。安克创新2025年前三季度的销售及分销开支同比增长30.1%，达到46.99亿元，远超同期19.88%的营收增速，流量成本的压力可见一斑。

　　更糟糕的是，供应链的不稳定还引发了产品质量危机。2025年，安克创新爆发大规模充电宝召回事件，累计召回56.5万件产品，全球范围内召回总量超过238万台，直接造成4.32亿至5.57亿元的经济损失。事后调查发现，问题根源在于核心供应商安普瑞斯在部分批次电芯中擅自变更原材料，导致隔膜绝缘失效。这一事件不仅暴露了安克在供应链管理上的漏洞，更严重损害了其多年积累的品牌信誉——日本山田电机下架全部安克移动电源，美国亚马逊上Anker品牌的差评率大幅飙升。

　　问题的关键在于，高薪酬并未带来相应的效率提升。2025年前三季度，安克创新的研发人员占比高达53.08%，但研发投入的产出比却持续下降。以TWS耳机为例，安克的研发投入远超行业平均水平，但2025Q3的市场份额仅为7%，远低于预期。在充电产品领域，技术领先优势也逐渐丧失——华为推出50W车载磁吸充电器，可在极端环境稳定输出；三星利用产业链优势，将无线充电器与Galaxy系列设备“分子级适配”，安克的氮化镓技术已不再稀缺。